Les cosmétiques bio et équitables : des avantages produits clés pour répondre aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui et de demain.
Les médias grand public et la presse professionnelle en parlent régulièrement mais qu’en est-il réellement du côté des consommateurs ?
« Bon pour la peau et la planète » ?
Sur les réseaux sociaux et les blogs, un océan de publications évoque la responsabilité individuelle de choisir de bons produits en cosmétique.
« Bons pour la peau, les cheveux et le corps » certes et aussi « bon pour la planète et ses habitants ».
La réponse à « bon pour la planète » est le bio, profondément et durablement ancré chez les consommateurs.
L’autre réponse, depuis des années, est le DIY de cosmétiques naturels où les consommateurs maîtrisent ainsi la composition et la réduction de leurs déchets. Cette tendance dure mais ne touche pas tous les consommateurs par manque d’envie et de temps, de freins pour la plupart lourds à surmonter…et aussi en raison de la relation à leurs marques préférées qui les font rêver et leur procurent du plaisir.
La réponse plus récente à « bon pour la planète » est aussi la réduction de l’empreinte carbone par le rechargeable (qui prend un nouveau souffle en 2021), les changements de matières des contenants et la composition proche de 100% d’ingrédients naturels (ou réduite en nombre d’ingrédients utilisés), avec la croissance des cosmétiques Vegan et Solides qui s’installent en force, même sur les grandes marques historiques !
Et « bon pour ses habitants » ?
Les générations X, Y et Z, touchés fortement par la cause animale et la préservation de la biodiversité, deviennent acteurs au quotidien sur les réseaux sociaux. Ils ont compris qu’ils peuvent orienter les pratiques industrielles par leurs choix simples de produits plus exigeants sur les dimensions environnementales et sociétales. Leurs petits gestes colibris font ainsi finalement évoluer les marques.
Parmi les critères d’achat, la recherche de cosmétiques Cruelty free, garantissant la non-utilisation d’animaux à chaque étape de leur fabrication, est redevenue un critère essentiel. Vegan ne suffit plus car il n’évite pas la maltraitance des animaux pour la récolte des fruits (comme la noix de coco par exemple).
La mention « équitable » ou « engagé » (à défaut de pouvoir être équitable) est désormais omniprésente en alimentaire car elle répond à une attente prioritaire des consommateurs.
En cosmétique, cette mention est une vraie valeur ajoutée et encore aujourd’hui une vraie différenciation. Les marques éthiques pionnières construisent ainsi un socle solide et durable.
En effet, lorsqu’une marque est éthique, elle démontre alors ses valeurs et ses engagements pour lesquels les consommateurs ressentent des émotions et se reconnaissent. Non seulement l’adhésion à la marque s’opère instantanément pour déclencher l’achat, mais l’engagement et la fidélité s’installent durablement. La marque est alors doublement gagnante.
En interne, l’ensemble de l’équipe est fier de porter de belles valeurs et de participer, à son échelle, à un monde meilleur. En externe, la marque construit un avenir solide avec des consommateurs engagés.
Le positionnement éthique est le résultat d’une véritable démarche au quotidien et de valeurs profondes.
Chez Valudo, cette démarche est le point de départ de l’entreprise en 2014. En mission à Sao Tomé et Principe, Guillaume Taufflieb, ingénieur agronome français, a été touché de voir ces milliers de noix de coco abandonnées pourtant d’une grande qualité grâce à son terroir sauvage et volcanique. Il a alors créé, avec l’aide du Groupe Duval, une filière de A à Z locale et équitable de producteurs de noix de coco.
Cette aventure palpitante a démarré par le regroupement de paysans avec lesquels ils ont trouvé le bon mode de fonctionnement humain, une logistique adaptée (même sur les parcelles les plus lointaines), un prix d’achat de noix de coco motivant avec des engagements sur le long terme. L’huile de coco vierge Valudo est fabriquée sur place avec ces cocos fraîchement cueillies. La maîtrise de la filière et de la production permet ainsi d’obtenir les labels les plus exigeants.
